Clothes Minded

Het concept Clothes Minded geeft inzicht in het productieproces van kleding op een interactieve en leerzame manier en heeft als doel om de markt transparanter te maken, en open te zijn naar de consument over de herkomst van kleding. Dit wordt bereikt door middel van Augmented Reality (AR) en een interactief verhaal. Met behulp van AR kan Clothes Minded specifieke shirts herkennen en een kleurenfilter toepassen. Dit filter geeft aan of modebedrijven transparant zijn over hun productieproces, waarbij oranje staat voor transparant en paars voor niet-transparant. Wanneer een shirt wordt gescand, wordt de gebruiker doorverwezen naar een interactief verhaal. In dit verhaal wordt de gebruiker meegenomen door het mogelijke productieproces van het shirt en krijgt een inkijkje in de wereld van de kledingindustrie.

Tijdens het interactieve verhaal wordt de gebruiker meegenomen langs verschillende fasen van het productieproces, waarbij aandacht wordt besteed aan diverse aspecten. Zo ontdekt de gebruiker de plantages waar het katoen wordt geplukt, krijgt inzicht in de werking van de fabriek en neemt een kijkje in het distributiecentrum. Tijdens het verhaal heeft de gebruiker de mogelijkheid om te interacteren met avatars, waardoor ze meer te weten kunnen komen over onderwerpen zoals loon, werkomstandigheden, het maakproces en de impact op het milieu. Op deze interactieve en objectieve manier biedt Clothes Minded nieuwe inzichten over de kledingindustrie en een uitgebreid beeld van de verschillende stappen die plaatsvinden voordat het kledingstuk in de winkel belandt.

Doel

Het doel van Clothes Minded is om consumenten te laten nadenken over de mode-industrie en hun standpunt te bepalen: Wat beschouwen zij als een goed productieproces? Wat zijn belangrijke punten binnen de mode-industrie waar de consument op let bij het aanschaffen van een kledingstuk? En hoe ziet jouw ideale productieproces en de reis van je kleding eruit? Met behulp van de AR-toepassing wordt het concept zichtbaar in de openbare ruimte. Het interactieve verhaal heeft als doel de gebruiker mee te nemen in de wereld van de kledingindustrie en hen een beeld te geven van de reis die elk kledingstuk in hun kast heeft afgelegd.

In Nederland maken we ons al jaren zorgen over het stikstofbeleid en andere milieu-gerelateerde kwesties. Maar ook de fast fashion industrie draagt bij aan milieuvervuiling. Fast fashion omvat het snel produceren en weggooien van grote hoeveelheden kleding. Elk jaar wordt er 135 miljoen kilo aan textiel weggegooid (Rijksoverheid , 2020). Dit verwijst naar bedrijfsmodellen die snel inspelen op trends door kleding snel te leveren en te verkopen. Ze verkorten alle stappen, van ontwerp en productie tot distributie en verkoop. Kortom, de retailers in de fast fashion branche stimuleren snelle productie in grote aantallen.

Kleding afkomstig uit de fast fashion industrie is trendgevoelig, van slechte kwaliteit, heeft een korte levensduur en draagt bij aan milieuvervuiling en slechte werkomstandigheden. Hierdoor is fast fashion niet duurzaam, en consumenten worden gedwongen constant nieuwe kleding te kopen. Bovendien ontbreekt transparantie in de mode-industrie, waardoor consumenten geen weloverwogen keuzes kunnen maken bij het kopen van kleding.

Het afgelopen jaar ben ik samen met een collega-ondernemer ons eigen bedrijf gestart. Al snel kwamen we erachter dat duurzame kleding inkopen moeilijker is dan we aanvankelijk dachten. Bij veel leveranciers waar de prijs aantrekkelijk genoeg leek, kregen we het vermoeden dat ze zich bezighouden met "fast fashion". Het vinden van geschikte leveranciers verliep moeizaam en na veel contact met grote kledingleveranciers kwamen we erachter dat ze liever niet spreken over "fast fashion" en terughoudend zijn met het vrijgeven van informatie over de herkomst van hun kleding. Dit gaf mij een uitgelezen kans om dit verder te verkennen en iets te ontwerpen dat bijdraagt aan een eerlijke en transparantere mode-industrie.

De fast fashion industrie kent een grote doelgroep. Van alle Nederlanders maakt 74 procent zich ernstig boos over de afschuwelijke kwaliteit van fast fashion kleding (Plastic soup foundation, 2022). Echter consumeert toch een deel van deze mensen bij fast fashion ketens wat aangeeft dat ze ondanks de slechte kwaliteit ze toch trouw blijven aan de ketens. Tijdens dit onderzoek ligt de focus op jongvolwassenen in de leeftijdsgroep van 18 tot 30 jaar. Deze doelgroep is gekozen op basis van onderzoek, waaruit blijkt dat jongvolwassenen nog steeds vaak de voorkeur geven aan fast fashion (HvA, 2020).

_

Voor de doelgroep is het moeilijk om een bewuste en als 'goed' beschouwde keuze te maken, omdat maar weinig modebedrijven transparant zijn over hun productieproces. De doelgroep begrijpt het probleem, maar mist praktische richtlijnen om daadwerkelijk bewustere keuzes te kunnen maken. Bovendien wordt er onder de doelgroep nauwelijks over dit onderwerp gesproken, terwijl zij aangeven juist behoefte te hebben aan gesprekken hierover.

Als nieuwsgierige en sociale ontwerper doe ik onderzoek met mensen om diepgaand inzicht te krijgen in hun behoeften en gedrag. Door verschillende perspectieven te waarderen en te luisteren, verzamel ik waardevolle inzichten voor effectieve ontwerp oplossingen. Ik geniet van communicatie, brainstormen en samenwerken aan projecten. Met mijn creatieve chaotische aard creëer ik innovatieve en opvallende ontwerpen, buiten de gebaande paden. Naast mijn passie voor ontwerpen heb ik affiniteit met ondernemerschap zoals mijn kledingmerk. Met mijn nieuwsgierigheid en sociale vaardigheden combineer ik creativiteit, ondernemerschap en UX-design om impactvolle en esthetisch aantrekkelijke ontwerpen te realiseren.

 _

Binnen mijn kledingmerk, afstudeeropdracht en werkwijze streef ik ernaar altijd transparant te zijn naar partners, collega's en opdrachtgevers. Het concept Clothes Minded illustreert deze transparantie in alles wat ik doe.

Faddegon, K., Daalmans, S., Renes, R. J., Mulder, M., & Kappers, C. (2020). Fast Fashion in Almere: Gedragsfactoren die het koopgedrag van jongeren beïnvloeden. Hogeschool van Amsterdam, Lectoraat Psychologie voor een Duurzame Stad.

McFall-Johnsen, M. (2019 , oktober 21). Kleding industrie mileu impact C02. Opgehaald van Businessinsider : https://www.businessinsider.nl/kleding-industrie-milieu-impact-c02/

Plastic soup foundation. (2022, Oktober ). 74% VAN DE NEDERLANDERS MAAKT ZICH BOOS OVER DE SLECHTE KWALITEIT VAN FAST-FASHIONKLEDING. Opgehaald van Plasticsoupfoundation: https://www.plasticsoupfoundation.org/2022/10/74-nederlanders-maakt-zich-boos-slechte-kwaliteit-fast-fashionkleding/

Rijksoverheid . (2020 ). Onderzoek . Opgehaald van Rijksoverheid : https://www.rijksoverheid.nl/documenten/rapporten/2020/04/14/onderzoek-fast-fashion

Thrll. (z.d. ). CO2 UITSTOOT IN DE KLEDINGINDUSTRIE. Opgehaald van Thrll: https://www.thrll.nl/blog/hoeveel-co2-stoot-jouw-kleding-