Fashion with a twist
Hoe bieden we de consument een duurzaam alternatief voor fast fashion zodat er minder kleding verloren gaat?
Fast fashion zorgt ervoor dat we heel vaak, voor een lage prijs een nieuw item kunnen scoren. Dit brengt met zich mee dat dit niet op een ethische en duurzame manier gaat. Met slechte arbeidsomstandigheden, lage lonen en een slechte impact op het milieu als gevolg. Fast fashion is iets wat iedereen draagt en je bent er niet uniek in.
Fashion with a twist biedt een duurzaam alternatief voor fast fashion aan. Hierdoor gaat er minder kleding verloren en maken we het dragen van kleding bovendien een stuk persoonlijker. Het communiceert namelijk letterlijk je identiteit, wie je bent en waar je voor staat. Het maakt je uniek om wie je bent.
Probleem en doelstelling
We kopen allemaal al jaren massaal kleding. Ongeveer een paar keer in de maand schaffen we een nieuw item aan. Daarnaast is het belangrijk dat het kledingstuk niet te duur is want budget is belangrijk. Om aan al deze behoeftes te voldoen kiezen we al snel voor fast fashion, ook wel snelle mode genoemd.
Dit wordt aangeboden door de welbekende modeketens. Hier betalen we een lage prijs voor een nieuw item. Om dit financieel haalbaar te maken voor de grote ketens, gaat dit niet op een ethische manier, met slechte arbeidsomstandigheden en lage lonen tot gevolg. Daarnaast is dit ook erg slecht voor het milieu. Duurzame items worden al snel erg duur en dat past niet binnen het budget van de meeste mensen. Daarnaast is fast fashion iets wat iedereen draagt, het communiceert geen eigen identiteit en is erg onpersoonlijk.
Fashion with a twist is meer dan een “leuk shirt”. Wat ik ontwerp is een mogelijkheid om langer met je kleding te doen. Het is een nieuwe manier van omgaan met je kleding. Een vernieuwend concept dat ook nog eens je eigen identiteit wie je bent als persoon communiceert. Het feit dat we regelmatig iets nieuws willen, zit eenmaal in ons en kunnen we niet eenvoudig veranderen. Daarom is het belangrijk dat we een andere manier van kleding dragen ondervinden, maar toch aan onze behoeftes kunnen voldoen.
Positionering
Fashion is een manier om jezelf te uiten, het verklapt je identiteit, wie je bent. Fast fashion biedt ons een manier om te voldoen aan deze behoefte. Helaas gaat dit niet altijd op een juiste manier. Het is belangrijk dat de doelgroep niks wordt ontnomen. Daarom is het essentieel om te laten zien dat het ook anders kan. Er worden op dit moment nog niet heel veel haalbare alternatieven aangeboden die voldoen aan het budget van de doelgroep.
De shirts
De T-shirts vormen de basis van het gehele ontwerp. Het is van essentieel belang dat deze van een goede kwaliteit zijn, zodat de doelgroep hier zo lang mogelijk mee doet. Er zijn verschillende templates gemaakt per T-shirt, waaruit gekozen kan worden. We hebben er bewust voor gezorgd dat de templates niet al te veel afwijken van hoe opdrukken op normale T-shirts gedrukt worden. Wanneer dit te erg afwijkt van wat de klant gewend is, zal hij/zij ze niet snel gaan dragen.
Het is belangrijk dat de consument een type T-shirt kiest dat hij/zij zelf het mooist vinden. We kiezen voor het gebruiken van T-shirts, omdat dit de meest populaire en meest gedragen items ter wereld zijn. De materialen die zijn gebruikt voor het T-shirt, zijn allemaal duurzaam.
Door deze materialen te gebruiken, voorkomen we dat we uiteindelijk weer veel geld moeten neerleggen voor een T-shirt, met het oog op budget. Duurzaamheid moet niet altijd duur zijn. Er zijn namelijk tal van materialen om ons heen die duurzaam en betaalbaar zijn.
De quotes
Omdat fashion je identiteit, wie je bent communiceert, maken we gebruik van quotes. Deze quotes mag de consument die het T-shirt aankoopt, zelf bedenken. Het moet iets zijn dat een deel van hen communiceert. Vervolgens kunnen ze kiezen uit verschillende designs waar ze de quote op bedrukt willen hebben. Hierna kiezen ze een vorm waarin de quote wordt gevormd. We zorgen voor een rode draad in de vormtaal. Dit is een deel van de strategie. Het is belangrijk dat anderen die het T-shirt niet dragen, herkennen dat dit shirt van Fashion with a twist is.
Werking van de shirts
De quotes zijn losse elementen die telkens op het shirt worden “geplakt”. Het is mogelijk om de teksten van het shirt telkens te verwisselen. De quotes zitten bevestigd op vilt. Dit is gemaakt van gerecycled wol. De quotes met vilt zitten aan het shirt vast doormiddel van het harde gedeelte van klittenband (vaak gerecycled plastic) dat op zijn beurt weer bevestigd is aan het shirt. Dit is ook gemaakt van duurzaam materiaal.
Uit eigen interviews is gebleken dat, hoe graag mensen ook de avond van tevoren hun outfit uitkiezen, ze uiteindelijk de ochtend van tevoren snel iets moeten uitzoeken. Door onze drukke levens hebben we in de ochtend niet veel tijd, dus moet het niet te veel tijd in beslag nemen om de teksten te verwisselen. Daarnaast is het belangrijk dat de opdruk heel makkelijk zelf verwisseld kan worden. De drempel om dit te doen moet zo laag mogelijk liggen.
Strategie
Verschillende factoren spelen een belangrijke factor in de strategie:
Ten eerste willen we inspelen op emotie. Doordat de consument zelf de quotes kan bedenken en ontwerpen, iets draagt wat echt eigen is, zullen ze sneller emotioneel gehecht zijn aan het item. Uit eigen interviews is gebleken dat de doelgroep een item minder snel zal weggooien als ze hier emotioneel aan gehecht zijn.
Ten tweede spelen influencers ook een belangrijke rol in de strategie. Uit eigen onderzoek is gebleken dat social media, met name Instagram, een belangrijke speler is in het aanzetten tot het kopen van kleding. Vaak als ze een item bij een influencer zien, zullen ze sneller het item ook aankopen. Daarom is het belangrijk dat we influencers gebruiken voor het promoten van de T-shirts.
Als laatste is de ervaring rondom het aankopen van het item ook erg belangrijk. Aangezien de doelgroep het liefst fysiek shopt, willen we de kleding ook fysiek gaan aanbieden. Dit doen we in een winkelcentrum omdat de klant al van plan is om items te gaan aankopen.
De eerste kennismaking doen we door middel van interactieve posters die we ophangen op prominente plekken in het winkelcentrum. Het is belangrijk dat de posters goed te zien zijn. Op de poster is een shirt afgebeeld met een design maar zonder quote. Hier is er de mogelijkheid om zelf creatief te zijn en je eigen quote op de poster te schetsen. Dit is om alvast een eerste interactie uit te lokken met het concept. Het concept wordt kort uitgelegd en er wordt doorverwezen naar de pop-upstore.
Vervolgens is er de pop-upstore. Hier is er de mogelijkheid om het T-shirt naar keuze uit te kiezen en staat er een medewerker klaar, om uit te leggen hoe je het product moet gebruiken. Daarnaast worden hier de quotes ter plekke gemaakt. De klant kan hier telkens weer naar terugkeren als ze toe zijn aan een nieuw design.
Bronnen:
Genaaid: Kleding voor een prikkie. (z.d.). npo3.nl. https://www.npo3.nl/genaaid/05-12-2018/VPWON_1295032
De fast-fashionfuik - Zembla - BNNVARA. (z.d.). Zembla. https://www.bnnvara.nl/zembla/artikelen/volgende-week-de-fast-fashion-fuik
De prijsknaller: Kleding. (z.d.). npo3.nl. https://www.npo3.nl/de-prijsknaller/11-02-2022/KN_1728912
Van Stokstaartjedoethetzo, T. A. B. (2019, 29 september). hoe vilt je je eigen stof – felting your own fabric. stokstaartje doet het zo. https://stokstaartjedoethetzo.wordpress.com/2019/09/29/hoe-vilt-je-je-eigen-stof-felting-your-own-fabric/
Nothdruft, D. (2020). De geschiedenis van het t-shirt als rebels, politiek en fanatiek canvas. Knack Weekend. https://weekend.knack.be/lifestyle/mode/nieuws-trends/de-geschiedenis-van-het-t-shirt-als-rebels-politiek-fanatiek-canvas/