GeneratieJacht

Why?

In een snel veranderende wereld hebben jong en oud elkaar meer nodig dan ze denken. Ouderen brengen wijsheid en ervaring, terwijl jongeren zorgen voor frisse inzichten en technologische kennis.

Een generatiekloof heeft meer invloed op een samenleving dan dat mensen denken. Een grote generatiekloof heeft negatieve invloed op de sociale cohesie. Sociale cohesie is de mate waarin mensen, of groepen mensen, zich tot elkaar verbonden voelen en op basis hiervan hun gedrag hierop aanpassen. Een sterke sociale cohesie heeft positieve invloed op een goed functionerende samenleving. Sociale cohesie is wat mensen met elkaar verbind, ongeacht hun achtergrond, status of leeftijd.
Wanneer mensen zich verbonden voelen met elkaar en elkaars normen en waarden wellicht gaan delen, ontstaat er meer gelijkheid en begrip voor elkaar. In een hechte gemeenschap voelen mensen zich gelukkiger en veiliger [2].

In een tijd van vergrijzing, digitalisering en sociale ongelijkheid komt die verbondenheid onder druk te staan. Jongeren en ouderen groeien op in twee totaal verschillende werelden, wat leidt tot onbegrip en afstand. Bovendien kampen beide groepen met eenzaamheid, maar ieder op zijn eigen manier. Met name de coronaperiode heeft deze eenzaamheid versterkt. Door deze groepen met elkaar te verbinden, versterken we niet alleen hun onderlinge band, maar ook de sociale verbintenis van de samenleving als geheel [3].

Wij zien de generatiekloof niet als een probleem, maar als een kans: een brug tussen twee groepen die veel van elkaar kunnen leren. Door middel van design willen we deze kloof verkleinen en échte interactie stimuleren.

Positionering

Als ontwerpers zijn we visueel ingesteld en thema’s met een maatschappelijke insteek spreken ons aan. Beiden hebben we al veel gedaan met storytelling en film en door hier gebruik van te maken willen we mensen niet alleen informeren over een onderwerp, maar ook inspireren en aanzetten tot actie en reflectie.

Wij vinden het belangrijk om mensen aan het denken te zetten over iets waar ze in het dagelijks leven misschien niet zo snel aandacht aan zullen geven. We willen mensen op een emotioneel vlak raken en wat ze uiteindelijk kunnen omzetten naar een positief doel waar ze zelf ook iets aan hebben.

Een probleem in de samenleving vinden en door middel van design dit proberen op te lossen.

Campagne en GeneratieJacht

Om bewustwording te creëren over de generatiekloof hebben wij ons event, GeneratieJacht, als tool gebruikt om zo onze Call to Action video te realiseren. Het doel is om een praktisch en inspirerend voorbeeld te bieden aan mensen of organisaties die zelf zo'n verbindend event willen organiseren. Om deelnemers te werven voor het event is een kleine campagne opgezet. Deze bestond uit het ontwerpen van een flyer met alle praktische informatie: voor wie, wat, waar en wanner! De flyers zijn verspreid via brievenbussen, opgehangen in buurthuizen, op prikborden in supermarkten en gedeeld via sociale media. Om ons zo herkenbaar mogelijk te maken hebben wij een logo ontworpen met onze naam en een oranje ster die staat voor enthousiasme, creativiteit en geluk! Om de mogelijkheid te bieden naar andere mensen of organisaties om dit ook uit te voeren hebben wij een stappenplan ontworpen waar in staat beschreven hoe je stap voor stap dit event uitvoert in jouw omgeving. Op deze manier kan iedereen een eigen event creëren om mensen dichter bij elkaar te brengen!

Het event wordt gezien als tool die wordt gebruikt in het uiteindelijke eindtonwerp.

Eindontwerp: Call to Action video
Ons eindontwerp stimuleert mensen om, net als wij, de GeneratieJacht binnen hun eigen buurt te organiseren. We hebben bewust gekozen voor een 'show don't tell'-benadering, zodat het onderwerp op een pure wijze in beeld wordt gebracht. Vanuit deze campagne is een call-to-action video ontwikkeld die oproept tot actieve deelname.

De video is opgebouwd uit drie delen; probleem, oplossing en resultaat, om op duidelijke wijze het belang van dit onderwerp te illustreren. Allereerst wordt het probleem geschetst, waarna het event als oplossing wordt gepresenteerd, wat uiteindelijk resulteert in een positieve impact op de betrokken deelnemers. De situaties in de video worden zo natuurlijk mogelijk weergegeven, waardoor de realiteit van het probleem voor zichzelf spreekt.

Om de bewustwording te vergroten, zijn drie kernquotes toegevoegd, zowel in de video als in deze summary. Deze quotes dienen om de kijker te laten nadenken en inspireren. Het einddoel is een oproep aan iedereen om ook een bijdrage te leveren en het initiatief in hun eigen omgeving tot leven te brengen.

Doel en toekomstbeeld
Deze call-to-action video is bedoeld om mensen te inspireren en aan het denken te zetten over een onderwerp dat in het dagelijks leven vaak over het hoofd wordt gezien, maar een enorme impact heeft op onze samenleving. Ons ultieme doel is om kijkers te motiveren om zelf een soortgelijk initiatief op te zetten als de GeneratieJacht.

Met deze video willen we niet alleen bewustwording creëren, maar vooral laten zien welke positieve impact deelname aan zo’n initiatief heeft op de betrokkenen. De verhalen en ervaringen van de deelnemers vormen de kern van deze boodschap: het brengt generaties dichter bij elkaar en verrijkt levens aan beide kanten.

We zien deze video als een bron van inspiratie én als een praktische gids voor organisaties, vrijwilligersinitiatieven en individuen. Zij kunnen deze video gebruiken als rode draad om hun eigen versie van de GeneratieJacht te organiseren, met dezelfde maatschappelijke meerwaarde.

Bronnen

[1] Movisie. (2021, 16 november). Betekenisvol contact tussen jong en oud. https://www.movisie.nl/artikel/betekenisvol-contact-tussen-jong-oud

[2] Medium. (2024, 29 mei). Life of a teenager in the middle ages. https://medium.com/@tttimetales/what-was-the-life-of-a-teenager-during-middle-ages-134acc71c1e2

[3] Nederlands Jeugdinstituut. (2020, 25 november). Veel jongeren voelen zich eenzaam door coronacrisis. https://www.nji.nl/nieuws/veel-jongeren-voelen-zich-eenzaam-door-coronacrisis