Het Verborgen Archief

Vanuit persoonlijke interesse ben ik dit onderwerp gaan onderzoeken. Ik realiseerde me hoe waardevol het kan zijn om te delen op welk kledingstuk je trots bent en welk verhaal daarachter schuilt, terwijl in het dagelijks leven vaak weinig ruimte is voor deze bewustwording en alles snel lijkt door te gaan.

Het bezitten van kledingitems die bij je passen kan normaal gesproken gevoelens van plezier en tevredenheid oproepen, maar bij veel jongvolwassen vrouwen lijkt dit positieve gevoel te zijn verminderd of zelfs verdwenen doordat het wordt overschaduwd door de hoeveelheid kleding die zich in de kledingkast heeft opgehoopt.

Jongvolwassen vrouwen vormen binnen dit onderzoek een relevante doelgroep, omdat zij zich vaak nog in een fase van identiteitsontwikkeling bevinden en uit eerder onderzoek blijkt dat zij relatief vaker geneigd zijn tot (impulsieve) aankopen dan mannen [1]. Daarnaast wordt de leeftijdsgroep van 18 tot en met 29 jaar in wetenschappelijke bronnen aangeduid als emerging adulthood [2]: een levensfase waarin zelfverkenning en het vormen van een eigen identiteit centraal staan.

Om te onderzoeken hoe rust en waardering in de kledingkast kunnen worden hersteld, is een combinatie van kwalitatief onderzoek en ontwerpgericht onderzoek uitgevoerd. De dataverzameling bestond uit diepte-interviews, observaties en deskresearch, aangevuld met creatieve sessies, experimenten en prototyping om inzichten te vertalen naar ontwerpkeuzes. Het DISC-model en het COM-B model zijn ingezet als analysekaders om kenmerken van de doelgroep en gedragsmechanismen rondom koop- en draaggedrag te duiden.

Uit het onderzoek blijkt dat de doelgroep zich meestal bewust is van de overmaat aan kleding, maar hier niet structureel naar handelt. Schaamte en negatieve associaties met de kledingkast spelen hierin een belangrijke rol, waardoor de kledingkast niet als een positieve of prettige plek wordt ervaren. Deze inzichten vormden de basis voor de ontwerpcriteria en de verdere uitwerking van het eindontwerp, waarbij grafische vormgeving als expliciete eis is meegenomen, passend bij mijn rol en expertise als ontwerper.

Het Verborgen Archief

Op basis van de onderzoeksbevindingen is het eindontwerp Het Verborgen Archief ontwikkeld: een ontwerp dat het aankleedmoment transformeert tot een prettiger moment en een sterkere emotionele verbinding met kleding uit de kledingkast stimuleert.

Doel van het eindontwerp

Het eindontwerp heeft als doel het aankleedmoment van jongvolwassen vrouwen (18–29 jaar) te verbeteren door gevoelens van onrust te verminderen en de waardering voor bestaande kledingstukken in de kledingkast te vergroten.

Door onderbenutte kleding items te markeren met visuele tags en de draagervaring vast te leggen in een reflectieboekje, wordt bewuste aandacht gestimuleerd en ontstaat ruimte voor herwaardering. Daarmee beoogt Het Verborgen Archief zowel een sterkere emotionele verbinding met kleding te ondersteunen als het automatische keuzeproces tijdens het aankleden te doorbreken en te vervangen door bewuste, nieuwe keuzes.